Bekarlar Gününde Kendinizi Şımarttınız Mı?

11 Kasım’da dünyanın en büyük online alışveriş çılgınlığını yaşadık. Çinli Alibaba grubun 2009’dan beri gerçekleştirdiği “Bekarlar Günü” indirimi bu sene, 24 saatlik indirimin ilk 90 dakikasında 5 milyar dolarlık gelir elde etti.

Yazar Alperen Açıkol

 

Başlangıçta bekar erkeklerin yeni insanlarla ve potansiyel sevgili adaylarıyla tanışmasını sağlamak olan Bekarlar Günü, daha sonra kadınların da dahil olmasıyla ilk kez Çin’nin Nankin şehrindeki üniversite öğrencileri tarafından 1990’ların başlarında kutlandı. Tarihin 11.11 olarak seçilmesi kesinlikle tesadüf değil; 1’lerden oluştuğu için bekarları sembolize ettiği için seçilmiş.

 

Çin’nin en büyük e-ticaret sitesi olan Alibaba Grup, 2009 yılında bekarlar gününü küresel online alışveriş festivaline çevirmek amacıyla “Bekarlar Günü İndirimini” başlattı. 6 yıl içerisinde Alibaba, festivalde elde ettiği geliri ciddi oranlarda arttırdı. Bu yıl 1 milyar dolar bariyerini aşması sadece 8 dakika sürdü ve geçen seneki rekoru olan 9.3 milyar dolar rekorunu 12 saat içerisinde kırdı.

 

Göz Alıcı Bir Etkinlik

Alibaba bu senenin Bekarlar Gününü Pekin’de düzenlediği muhteşem bir galayla başladı. Galaya, Çinli ünlüler ve yıldızların haricinde Daniel Craig ve Kevin Spacey gibi yabancı aktörlerde katıldı. Spacey gala video bağlantıyla bağlanıp House of Cards dizisinde canlandırdığı karakteri Frank Underwood olarak ufak bir konuşma yaptı, dizi Çinliler arasında oldukça popüler.

 

Alibaba’nın bir günde yaptığı 14.3 milyar dolarlık satış 760 milyon pakete eşdeğer. Bu paketlerin teslimatı için 1.7 milyon teslimatçı, 400.000 teslimat arabası, 5.000 depo ve 200 uçak kullanılacak. Hangi açıdan bakarsanız bakın Alibaba’nın Bekarlar Günü satışı tam anlamıyla muazzam bir başarı.

 

Küresel Alışveriş Çılgınlığı

Sina Weibo’da, Çinli mikroblog sitesi, bir kullanıcı “Önümüzdeki 6 ay boyunca çöp yiyerek yaşayacağım” yazıp satın aldığı 42 parçanın bulunduğu bir listenin fotoğrafını ekledi paylaşımına. Bu yıl ortalama bir Çinli tüketicinin kişi başı 227 dolar harcaması bekleniyordu, bu oran her yıl 22% oranında artış gösteriyor. Satın alınan ürünlerin 72%sinin akıllı telefonlardan ve tabletlerden alınmasıysa çok daha ilginç bir durum.

 

Bekarlar Günü indirimi her geçen sana büyüyor; geçen sene 1 milyon ürün indirime girmişti. Bu sene 40.000 satıcı, 30.000 marka ve 6 milyon ürün dünyanın en büyük online alışveriş çılgınlığına dahil oldu.

 

Çin Piyasası Büyüyor

Bekarlar Günü indiriminde alışveriş yapanların büyük çoğunluğunun Çinli olmasına rağmen, Çinli tüketicilerin talebi başka ülkelerdeki arzı etkiliyor. Avustralya kökenli Bellamy’s firması Çindeki talepten dolayı Avustralyalı müşterilerinin talebini karşıyalamadığı için özür diledi.

 

Amerikalı ve diğer uluslararası firmalarda Bekarlar Günü indiriminde yer aldı; LG, Lego, Fisher-Price, Walt Disney, Apple ve Calvin Klein gibi pek çok firma Bekarlar Günü indirimini Çin piyasasına girebilmek için bir fırsat olarak kullandı. Çin orta sınıfı dünyadaki en hızlı büyüyen orta sınıf. Ciddi bir alım gücüne sahip olan Çin orta sınıfı kaliteli ürünler talep ediyor dolayısıyla Bekarlar Günü indirimi gibi etkinlikler yabancı firmalara Çin piyasasına girebilmek için ciddi fırsatlar sunuyor.

 

E-Ticarette Rekabet Kızışıyor

Amazon ve Alibaba e-ticarette küresel hakimiyet kurabilmek için uzun süredir birbirleriyle mücadele ediyor. Gelir ve ürün bazında baktığımızda iki firmanın ana gelir kaynakları birbirinden farklı. Alibaba Bekarlar Günü indiriminde yapılan satışlardan komisyon alıyor ancak esas gelir kaynağını reklam ve analitik veriler gibi satıcılara sunduğu hizmetler oluşturuyor. Amazon kendi adıyla müşterilere sunduğu pek çok ürüne sahip, dolayısıyla Amazon’nun makro ölçekte geliri Alibaba’nınkinden daha fazla.

 

Buna rağmen Alibaba dünyanın ilk küresel e-ticaret platformu olmak için ciddi bir strateji izliyor. Rusya’nın 1 numaralı e-ticaret platformu olarak Rus piyasasını ele geçirmiş durumda. Bunun haricinde Güney Amerika’da ve Hindistan’da yeni platformlar açmak üzere.

 

Bunların haricinde Alibaba başka firmalara da ciddi yatırımlar yapıyor. Akıllı telefon üreticisi olan Meizu ve Youtube tarzı video paylaşım platformu Youku Tudou yatırım yaptığı firmalardan bir kaçı. Uzun vadede küresel hakimiyetini pekiştirebilmek için Alibaba’nın ürün ve hizmetlerini arttırmayı planladığını söyleyebiliriz.

 

 

Küresel Pazar Hakimiyeti

Alibaba’nın Bekarlar Günü “Cyber Monday” olarak bilinen ve internet üzerinden alışverişi teşvik için tasarlanmış Siber Pazartesiye karşı yapılmış bir hamle. Ancak yabancı firmalar için Amerikan pazarında hakimiyet kurmak oldukça zor. Geçmişte bunun pek çok örneği var ancak en bilineni Avrupalı lojistik firmaları olan TNT ve DHL. İki firma yıllardır Amerikan pazarındaki paylarını arttırmak için uğraşıyor, TNT yakın zamanda Amerika operasyonunu acentaya çevirdi hatta TNT’nin FedEx tarafından alınması söz konusu. Ancak UPS ve FedEx kesinlikle bu iki firmanın pazar payını kayda değer ölçüde arttırmasına izin vermedi.

 

Alibaba içinde durum pek farklı değil, Amerikan pazarı Amazon hakimiyeti altında ve Alibaba’nın Amerika’da Amazon ile rekabet etmesi oldukça güç gözüküyor.

 

İnternet üzerinden alışveriş yapanların sayısı her geçen gün artıyor, pazar çok büyük ve küresel hakimiyet savaşı kısa vadede bitmekten çok uzak gözüküyor. Fazlasıyla göz alıcı ve muazzam başarılı bir Bekarlar Günü indirimiyle Alibaba’nın Amazon gibi dişli bir rakibi alt etmesi mümkün değil. Ayrıca gelecekte yeni oyuncular piyasaya girebilir ve Amazon ile Alibaba’ya rakip olabilir. İlerleyen yıllarda küresel e-ticaret pazarının kimin hakimiyeti altına gireceğini göreceğiz.

 

İlginizi Çekebilecek Diğer Yazılarımız

 

Siz bekarlar gününde bir şey aldınız mı? Bizi bilgilendirin ve yorum bırakın. Yorumunuzu arkadaşlarınızla paylaşmayı da unutmayın.

Recent Posts

Leave a Comment

Start typing and press Enter to search